Día Internacional de la Mujer uru amtañ taypina, wali wakiskiriwa Chile markan warminakan consumo hábitos ukat estilo de vida ukanak uñt’añaxa. Jupanakax bienestar, digitalización ukat machaq compras formas ukanak taypin mä equilibrio tuqiruw saraskapxi. Ukhamwa Target Group Index (TGI) de Ibope uka estudio ukax uñacht’ayi, uka estudio ukax comportamientos, actitudes ukat medios consumo ukanak uñakiparaki. Ukat qhananchiwa aka segmento ukax mercado nacional ukan tendencias actuales p’iqinchirïxi.
TGI datos ukarjamaxa warminakax bienestar tuqiruw wali ch’aman sarapxi. 63% warminakax sasin arsupxi jupanakax juk’ampi qullqi churapxaspawa suma calidad manq’anakataki, ukat 64% jupanakatxa sasin sapxi orgánico manq’anakataki juk’ampi qullqi churañax wali askipuniwa. Aka tendencia ukax uñjasiwa kunatix 44% jupanakatxa productos vegetal origen ukanak manq’apxi, sañäni almendra leche jan ukasti soya aycha, ukax dietas alternativas ukat k’umar jakäwi tuqir ajlliñanakat uñacht’ayi.
Bienestar físico ukax wali wakiskiri chiqanwa utji. TGI ukarjamaxa 51% Chile warminakax mä kasta deporte jan ukasti actividad física lurapxi sapa semana mä kuti. Ukax uñacht’ayi jupanakax estilos de vida activos ukat conscientes ch’amanchañ munapxi.
Ukhamaraki, 2026 maranxa ecosistema digital ukax walja jaqinakan sapa uru jakäwipan p’iqinchirïxi. Warmi tuqitxa 95% redes sociales apnaqapxi ukat 78% jupanakatxa sapa uru uñakipapxi, ukax uñacht’ayi plataformas digitales wali apnaqapxatapa, yatiñataki, aruskipañataki ukat kusist’añataki. Aplicaciones juk’ampi apnaqat ukanakax WhatsApp (82%), YouTube (80%), Instagram (78%) ukat Facebook (76%) ukhamawa, ukat Google thaqhañ herramienta ukax 71% jupanakat apnaqatawa.
Digitalización ukax comercio electrónico ukanxa wali ch’aman uñjasi. 77% warminakax qhipa maran online compras lurapxi, ukat 21% jupanakatxa sasin sapxi pä jan ukasti kimsa phaxsi sapa kuti lurapxi. Smartphone ukax internet tuqin alañataki dispositivo principal ukhamawa (53%), ukat qhiphata computadores jan ukasti notebooks (24%). Ukax uñacht’ayi consumo móvil ukax jichha alaña experiencia ukan wali wakiskirïtap.
Productos juk’ampi warminakax alapkiri ukanakatxa alimentos ukat bebidas ukanakax p’iqinchapxi 20% ukampi. Ukat moda ukat accesorios (18%) ukat belleza, cosmética ukat salud productos (18%) ukanak sarantapxi. Ukax uñacht’ayi consumo mezcla utjatapa, sapa uru wakiskiri necesidades ukat cuidado personal ukanakampi, ukax bienestar físico tuqit preocupación ukanakampi chikata.
“TGI datos ukax uñacht’ayi warminakax consumo hábitos ukan qhan p’iqinchäw uñacht’ayapxi: bienestar ukaruw nayraqat uñjapxi, entorno digital wali apnaqapxi ukat comercio electrónico ukar sapa uru jakäwipan parte natural ukham katuqapxi. Aka dinámicas ukanak amuyañax wali wakiskiriwa marcas ukat industrias ukanakataki, jupanakax audiencias juk’ampi informadas ukat activas ukanakampi mayacht’asiñ munapxi. Aka tendencias suma uñt’añax estrategias de consumo exitosas lurañataki yanapt’i”, sasaw Ignacio Mirchak, Country Manager de Ibope Chile, qhanañchi.
“Warmi jupanakax janiw consumo hábitos mayjt’awinak uñacht’aykiti, jan ukasti qhananchapxi kunjams mercado categorías waljanakax saraski: juk’ampi interés alimentación saludable tuqina, comercio electrónico natural katuqaña ukat plataformas digitales ukanakampi wali mayacht’ata sapa uru jakäwi”, sasaw ejecutivo qhiphata arsüna.
