Falabella empresana mä influencer ukamp vínculo comercial tukuyatapa, mä animalanak jan wali uñjañat parlir video viral ukar qhipatxa, marketing de influencers ukan mä ch’amäki uka jiskt’aw wasitat mesa patar apani: ¿kunatsa yaqhip contenido luririnakaxa nayrïr pantjasiñampix taqpachwa apt’apxi, ukampirus yaqha figuras públicas ukanakaxa pachpa kasta controversianakatxa jan sinti jan walt’äwinakampix mistupxi? Jaysäwixa pä ch’amampi mayacht’atawa, jupanakax janiw sapa kuti mayacht’at uñt’ayatäkiti: oferta ukan elasticidadapa ukat marca personal ukan manqha ch’ama.
Aka controversiaxa janiw mä sapak casorux limitaskänti. Casi pachpa pachanwa podcast “Así Tal Cual” ukan mä fragmentopax sarnaqäna, uka podcast ukax Falabellampi comercial tuqit mayacht’atarakïnwa. Ukanxa mä panelista warmixa awki taykapat jamasat cigarros fumaskäna uka pachanxa, adolescencia pachatpacha, fumadón cigarros ukan t’aqanakapampiw allq’äwipa uywäna sasaw säna. Aka aruskipäwixa mesa ukan yaqha panelistanakamp chika larusisaw uñt’ayasiwayi, ukat jupapachpa testimonioaparjamaxa, 16 maraniñkamaw awki taykapat evidencia jamasayañatakix uka luräwix sarnaqäna. Empresa ukaxa influencer ukampisa podcast ukampisa vínculo tukuyäna, ukatxa auspicios ukat contenido luririnakamp contratación ukanakan políticas taqpach uñakipañapwa yatiyäna.
Redes sociales ukan mä polémica ukaxa mä jisk’a pachan contratos cancelados ukaru ukat marcanakax jithiqtañapar puriyaspawa. Ukhamax pantjasiñ sapak uñakipañat sipansa juk’amp uñakipañaw wakisi. Jiskt’awix akawa: ¿kunatsa yaqhip figuras públicas ukanakax mä qawqha horas ukan taqpachwa apt’apxi, ukampirus yaqhanakax pachpa kasta crisis ukanakatxa jan chhaqhasax mistupxi? Mayjäwix sapa kutiw marca personal utjayasiñampi sapak imagen katxaruñampi utji.
Mä imagen ukax suma uñnaqt’ani, mayacht’ata ukat qullqi jikxatayañjamäspawa. Ukhamaraki jank’akiw lurasispa: mä estética uñt’ata, mä estilo de vida mayjt’ayañ munkañani ukat mä comunidad activa ukakiw marcas ukanakan atenciónap katuqañatakix wakisi. Jan walt’äwixa kunapachatï uka propuesta ukax jasakiw yaqhar tukuyasispa ukhawa. Perfiles ukanakax niya pachpakiw walja utjki uka mercado ukanxa, mä ajllita ajanur yaqha ajanump turkañax janiw walja qullqi munaskiti.
Ukanwa economía ukan elasticidadapar uñtasita mä lógica irnaqi. Walja alternativas niya pachpaki utjchi ukhaxa, relación ukax jan ch’amanïxiwa. Mä controversia utjkipanxa, empresa ukax vínculo tukuyaspawa, reputación ukar jan walt’äwip jisk’achaspawa ukat yaqha creador niya pachpa características ukani thaqhaspawa. Janiw sapa kuti mä ética ukan manqha amuyt’äwipat parlkiti; walja kutiw riesgo ukan apnaqäwipaki.
Marca personal ukax yaqha tuqitw irnaqi. Janiw maynix kunjam uñt’ayaski ukakipachankiti, jan ukasti pacha taypin kuns lurawayi ukankiwa: trayectoria, logros, criterio ukat arsutapampi luräwipampi mayacht’asiñapa. Uka capital ukax janiw mä pantjasiñxa askichkiti jan ukax consecuencias ukanakxa chhaqtaykiti, ukampis contexto churani. Mä “credibilidad ukan imaña” utjiwa, ukax mä jaqirux jupana jan wali pachapaki uñch’ukiñat sipansa juk’amp yatxatañatakiw yanapt’i.
Jupanakax taqpach relevancia estética ukaruki sayt’ayapki ukanakax juk’amp uñjkatawa. Kunapachatï imagen ukax jan walt’xi ukhaxa, audiencia ukampisa marcas ukampisa relación katxaruñatakix janiw walja kunas qhiparxiti. Maysa tuqinxa, mä trayectoria diferenciadora ukax juk’amp posibilidades churani, daño uk askichañataki, responsabilidad katuqañataki ukat confianza wasitat utt’ayañataki.
Aka yatichäwixa empresanakarus purirakiwa. Embajadores ukanakarux alcance, visual afinidad jan ukax corto plazo popularidad ukak uñakipasa ajlliñax jan ch’aman colaboraciones ukanakaruw puriyaspa. Evaluación ukaxa historia, valores, conducta ukat crisis utjkipanxa kunjams jaysañ yati ukas uñakipañapawa.
Redes sociales ukanxa visibilidad ukax jank’akiw jikxatasi. Reputación ukax janiwa. Imagen ukax atención apsuni; marca personal ukax valor lurayi. Ukat kunapachatï pantjasiñax purini ukhaxa, uka mayjäwix khitix crisis ukar saykatani ukat khitix yaqhampe turkatasini ukarux amuyt’ayaspawa.
Ariel Jeria
Rompecabeza ukana Gerente General
